In un recente episodio del podcast “Search Off The Record”, il Search Relations Team di Google, composto da John Mueller, Gary Illyes e Martin Splitt, è intervenuto su un argomento spesso discusso tra proprietari di siti web e professionisti SEO: l’impatto delle parole chiave in nomi di dominio sul posizionamento nei motori di ricerca.
La controversia sulle parole chiave
La discussione è iniziata con Mueller che chiedeva: “Passando ai nomi di dominio, dovrei inserire parole chiave nel mio nome di dominio o dovrei scegliere un marchio?” Illyes ha risposto con una risatina, indicando che la risposta non era semplice.
“Dal punto di vista di Google o dalla prospettiva della ricerca… Beh, non posso dire se si tratta di un punto di vista della ricerca. Ma dal punto di vista di Google e Steve, non credo sia importante”, ha affermato Illyes.
Il punto di vista dell’utente
Illyes ha spiegato che mentre la presenza di parole chiave potrebbe non avere necessariamente un impatto sul posizionamento nei motori di ricerca, potrebbe influenzare il comportamento degli utenti.
“Ad esempio, se voglio scattare una foto formato tessera, ho degli strani siti che prenderanno di mira qualsiasi tipo di foto. E poi hai passportphoto.com. E sono più propenso a fare clic su passportphotos.com per qualche motivo come utente”, ha spiegato Illyes.
Il ruolo dei trattini e dei domini a corrispondenza esatta
Quando Splitt ha chiesto se la presenza di trattini in un nome di dominio o domini con corrispondenza esatta avrebbe fatto la differenza, Illyes ha risposto:
“Tutto ciò che è nell’URL può essere tecnicamente manipolato dal proprietario del sito. Quindi probabilmente non vogliamo dare così tanto peso a quel tipo di input. Il che significa che in classifica potrebbe non essere d’aiuto tanto quanto la gente pensa che faccia.“
In altre parole, dal punto di vista del motore di ricerca, la presenza di un trattino nel nome di dominio non ha importanza.
Tuttavia, Illyes ha aggiunto che dal punto di vista dell’esperienza dell’utente, “avere il nome di dominio con un trattino è probabilmente più leggibile”.
Guardando oltre le parole chiave: la prospettiva del marchio.
Poiché la conversazione si è orientata verso le implicazioni a lungo termine della scelta dei nomi di dominio, Mueller ha consigliato di concentrarsi maggiormente sul marchio piuttosto che sulle parole chiave.
Ha spiegato: “Il tuo sito web probabilmente si evolverà nel tempo. E potresti vendere pelapatate ora, ma forse venderai anche pelapatate tra un anno. E se il tuo sito web si chiama bestpotatopeeler2023.com, iniziare a vendere pelatrici per avocado sarebbe imbarazzante“.
In definitiva, il team di Google Search Relations suggerisce che l’incorporazione di parole chiave nei nomi di dominio dovrebbe essere una decisione aziendale piuttosto che una strategia SEO.
Come ha sottolineato Mueller, “Dovresti pensare a lungo termine perché cambiare il tuo nome di dominio è sempre una seccatura. E vuoi tenerlo a lungo se puoi.
