Negli anni passati, tutto ciò di cui avevi bisogno per ottenere un buon rendimento in Google era creare più backlink rispetto ai tuoi competitor e ripetere la parola chiave per cui volevi emergere molte volte.
Nel 2020, con la maturazione degli algoritmi del motore di ricerca, i loro processori di linguaggio sono diventati più sviluppati e i motori di ricerca utilizzano l’intento di ricerca per aiutarli a capire cosa il ricercatore sta cercando di ottenere tramite un’indagine.
L’intento di ricerca è quindi fondamentale per il successo del SEO e del content marketing, poiché è strettamente allineato con le fasi ben definite del viaggio dell’acquirente.
Perché l’intento di ricerca porta al successo?
Una migliore ottimizzazione del sito web per l’intento di ricerca significa che il traffico più pertinente viene indirizzato al tuo sito web. Ciò si traduce in tassi di conversione più elevati sulle tue pagine di transazione e più traffico informativo verso le pagine progettate per informare.
I vantaggi secondari sono che il tuo sito web avrà una frequenza di rimbalzo inferiore e più visualizzazioni complessive nel suo insieme.
L’intento di ricerca può essere di tre tipi principali:
# 1. Intento di ricerca informativo
Le ricerche informative sono le ricerche più comuni gestite da un motore di ricerca e rappresentano fino all’80% delle ricerche . I termini di ricerca informativi vengono utilizzati principalmente quando il ricercatore mira a trovare informazioni per rispondere a una domanda. Per definizione, queste frasi di ricerca sono di natura generale. Un esempio di ricerca informativa è “Quante persone ci sono nel mondo”.
I termini di ricerca informativi sono all’inizio del viaggio dell’acquirente. Cioè, l’acquirente sta iniziando a ricercare ciò a cui è interessato, senza avere una conclusione definitiva su ciò che desidera.
Le ricerche informative sono spesso molto ricercate dai professionisti del marketing a causa del loro elevato volume di ricerca, ma questa può essere una cattiva strategia, per un paio di motivi che sono evidenziati in seguito. Prendi la parola chiave “Running shoes”. Questo termine di ricerca ha oltre 200.000 ricerche mensili:
Il problema con il targeting di parole chiave informative è duplice:
1. Troppo generico : le persone che cercano scarpe da corsa probabilmente stanno cercando tipi e marche di scarpe da corsa, se fanno la differenza sulla corsa, ecc. In questa fase del viaggio dell’acquirente, il ricercatore non è pronto per l’acquisto e perciò ci sarà un basso tasso di conversione.
2. Troppo competitivo – Come puoi vedere dall’immagine sopra, queste parole chiave per la ricerca informativa sono molto competitive (difficili). A meno che tu non sia un marchio affermato, con un sito Web potente, è improbabile che il tuo sito venga classificato per un termine di ricerca così ampio.
Le parole chiave informative sono tuttavia un buon modo per stabilire il tuo marchio e consentire agli utenti di sapere cosa può offrire la tua attività. Cioè, stai costruendo la presenza del tuo sito web nella mente del ricercatore per considerazioni future.
Se decidi di ottimizzare il tuo sito web per parole chiave informative, le frasi che includono “Cosa” , “Come” , “Storia” e “Significato” sono buone scelte da includere nel testo del tuo sito web. È una buona idea utilizzare queste domande nel titolo della pagina, nei tag di intestazione e nella descrizione della pagina.
# 2. Intento di ricerca di navigazione
Le parole chiave di navigazione vengono utilizzate da quegli utenti che cercano il sito web di un’organizzazione che già conoscono. Questi costituiscono circa il 10% delle ricerche. Un esempio di un termine di ricerca di navigazione è la parola chiave “Facebook” .
Le parole chiave di navigazione sono importanti per il marchio del tuo sito, poiché è importante che il tuo sito web si classifichi per il proprio marchio. Questi termini di ricerca indirizzeranno molto traffico mirato al tuo sito web e, come tale, è fondamentale che il tuo sito web sia ottimizzato per i termini di ricerca di navigazione o di marca.
# 3. Intento di ricerca transazionale
I termini di ricerca transazionali si trovano a metà o alla fine del percorso dell’acquirente, dove il ricercatore sa effettivamente cosa sta cercando ed è pronto per l’acquisto. In questa fase del viaggio dell’acquirente, il ricercatore utilizza specifiche parole chiave nelle proprie ricerche, come “Nike Pegasus 33 taglia 10 prezzo”.
I termini di ricerca transazionali costituiscono circa il 10% di tutte le ricerche, ma queste sono senza dubbio le parole chiave più preziose, poiché si convertono a un tasso elevato.
Come ottimizzare per parole chiave transazionali
Scegli le parole chiave che hanno un alto intento commerciale e usale nelle tue pagine che vuoi classificare per generare vendite.
Alcune parole chiave di esempio da includere …
Per i siti di e-commerce :
- Acquistare
- Economico
- Costo
- Prezzo
- Recensioni
Per attività di servizi o lead oriented:
- Chiamata
- Visitare
- Contatto
È importante includere anche i luoghi fisici (paese / città / stato / area locale), poiché i luoghi indicano un intento transazionale piuttosto che informativo.
Assicurati che le pagine di destinazione siano create e ottimizzate per questi termini transazionali e consenti al visitatore di convertire direttamente dalla pagina di destinazione, offrendo un modulo di registrazione o un carrello direttamente su quella pagina.
È importante includere un chiaro invito all’azione nelle pagine di destinazione, quindi ribadisci l’azione che desideri che il tuo visitatore intraprenda.
Fonte: www.jeffbullas.com
